CCE NEWS | 数字营销区域研讨会西南专场圆满举行！

2024年1月4日，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会联合CCE集团开展「数字抬升2024——数字营销区域研讨会西南专场」线下交流活动，活动于成都市CCE集团西南区总部举行，通过主题分享、行业研讨等形式，促进跨行业、跨领域企业单位相互学习，交流最前沿的营销数字化方式与商业启发。

CCE集团西南区总部在此次活动中，被正式设立为中国商务广告协会数委会西南办公室，CCE集团创始人＆CEO赵聪翀作为中国商务广告协会数字营销专业委员会副秘书长，主持本次活动。

同时，在第十五届虎啸奖赛事进行之际，虎啸奖组委会在活动现场面对面介绍答疑，分享提报经验，辅助西南区域参赛企业更系统了解赛事设置，更细致熟悉赛事变化，更高效进行赛事提报。

中国商务广告协会会长李西沙在开场致辞中表示在国家追求高质量发展和社会主义建设的进程中，数字化发展具有重要意义。就目前而言，北上广深及沿海城市的数字化发展程度较高，为了推进西南区域数字营销发展的步伐，协会决定在西南地区搭建一个数字营销交流平台，以促进西南地区的数字化发展。我们协会的力量有限，但深知为国家数字化发展做出贡献的重要性。这个平台不仅是为了提供一个让年轻人发挥想象力的空间，更是为了促进西南地区的数字营销交流与合作。我们诚挚邀请业内同行共同参与进来，多聚会、多学习、多交流，同时也希望大家能够广泛传播，带动圈内更多的专业人士加入，共同为国家的数字化发展和社会主义建设作出贡献。

十相集团创始合伙人周骏从人货场的视角深入探讨了数字营销的新机遇，为现场参会者揭示了数字时代下营销的新变化。从人出发，通过M型社会和K型社会的对比解读高净值人群、中低收入人群的消费变化，列举高科技、新能源、康养、美业、精神指引、哲学思潮等不同的垂直行业和垂直赛道中新机遇，同时，从高线城市和下沉市场、线上和线下、国内与海外三个对比看宏观趋势，并对「数字营销」四个字进行拆解分享。

虎啸奖组委会副秘书长王林娜从虎啸奖赛事提报的整体视角出发，以《如何提升案例获奖竞争力——以虎啸奖参赛实操为例》为主题，分享了奖项价值、赛事提报、高分作品拆解、报奖实操技巧等，为参会企业提供了宝贵的参赛经验，助力西南区域参赛企业提升获奖成绩。

第十五届虎啸奖主席团成员、CCE 集团创始人&CEO赵聪翀在会上从虎啸奖评委的视角展开了《创意、品牌与长期主义》的主题分享，他从第十五届虎啸奖「重构未来」的主题，谈到整个营销行业在市场结构调整、消费需求改变、营销高度迭代等变化的观察，提到未来的企业做品牌创新，关键在于坚持长期主义的品牌建设，同时，洞察为本，以消费者为核心，现场通过回顾三个虎啸奖优秀案例作品，带入评审视角，解读了如何在众多优秀案例作品中快速吸睛的核心。最后，谈到对2024年的营销思考，认为做品牌依然很重要，要重新定义营销的性价比，将性价比变成心价比，降本增效中AIGC将是未来营销中非常重要的方向。

此外，成都稻米互动副总裁黄玮雯带来了两个精彩的虎啸奖获奖案例分享，详尽阐述了两个案例在前期市场背景洞察到核心创意策略制定再到最终执行的全过程，充分展示了作为一家广告公司所具备的优秀创意与执行力，为参会者提供了宝贵的启示。

在行业研讨环节，围绕品牌长期主义与2024年行业预测两个议题展开讨论。成都稻米互动副总裁黄玮雯谈到在数字营销行业中，AIGC是很好用很趁手的工具，但远远没有到达取代人类的地步。

博拉网络总经理邱泓铭认为长期主义会带来一些品牌壁垒，基于数字营销维度，长期主义有利于把内容人群以及供应链的各种数据不断的进行沉淀、验证、优化，推进品牌的数字资产模型以及落实到具体的营销动作中去。但品牌在不同的发展阶段，需要因地制宜，因人而异，解决短期生存问题。

星榜互娱CEO唐梁杰从自身公司的视角来看，很多品牌的营销预算调整的时间很快，2024数字抬升需要结合市场情况，尽可能选择预算比较充足的品牌。麦芽传媒成都本地商业化负责人苟玖宏表示品牌做长期主义，需要从产品端、销售端及客服端等需要下功夫，麦芽一直是专注于内容，也希望借助此次交流机会多多学习，在海外短剧板块将自己的品牌打出去并长期持续做好。

奇林智媒CEO林婷提到传播美好生活是我们服务并帮助品牌建立用户和消费者之间链接的表达，不论是优秀的品牌还是营销案例，最终会回归到消费者中间去实现消费者的美好，这就是品牌坚持的一种长期主义。另外，不论是AIGC还是前沿的营销手段和方法，最终的目的是让热爱营销行业的同行们一起去为品牌建立更好的链接。橙意机构事业群总监曾玉婷认为在充分理解品牌长期主义发展的核心调性下，不断地为品牌提供新的玩法方式和语境表达与用户沟通，保持品牌与用户同频，不能一味的追求年轻化或当下的热点。AIGC方面作为解决降本增效的工具，未来可能会有不同的演绎方式。