《今年的天猫双11，快乐再升级！》
天猫双11，这两年是越来越有盼头了。不止各个品牌的优惠好货有盼头，天猫双11推出的各类各种好玩有趣的互动玩法，更是值得让人期待。
尤其是AI技术全面发展当下，AI玩法给我们打开了不一样的体验大门。而今年天猫双11，也全面加入了AI技术，带来全新的玩法体验，与我们一起把双11的快乐“再升级”！
一起看看此次的AI配置，有多顶？
全面融入AIGC技术，创意符号延展再升级
“猫头”玩法，是每年天猫双11的一大亮点。而今年，天猫联合各个品牌商家，在“猫头”玩法的基础上融入了AIGC技术，让独具特色的猫头符号再突破创意想象力。
今年的“猫头海报”，分为了两大板块，一个是加入了AIGC技术的主题材质海报，一个则是由品牌商家自行创作的猫头海报，分别都进行了视觉上的新升级。
值得一提的是，今年的猫头海报主题，也加入了一个小巧思——「有料更出头」，它不仅对应了当下年轻人爱说的“XX脑袋”热梗，还把“有料”这一品牌产品价值因素也进行了具象和放大，把核心产品的材质，体现在猫头的设计和场景上，尽可能地帮助品牌商家凸显其产品力，将体感径直拉满。
有满屏气泡的“可乐猫头”，只要畅爽开盖，即刻收获无比的快乐；
有“薯片猫头”，就像打开了美味的魔法匣子，片片脆爽如约而至；
有丝滑的“巧克力猫头”，随时随地丝滑一下，让快乐“旋转”跳跃再转个圈；
还有“羽绒服猫头”，在冰冷的冬日，给你最暖的保护和安全感；
而牌商家自行创的猫头海报也继续保持精美能打的超高制作水准，不管是创意风格还是整体的构图，依然是海报设计中的天花板级存在。
天猫也顺着这波“猫头”热度再次整活。把“猫头”整到了线下，联动一众KOL到线下打卡摸猫头，掀起一波摸猫头接好运的双11玩法热潮。
除此之外，天猫今年还在双11期间，将迎接大促的仪式感花式拉满。天猫联合品牌商家利用AI技术，打造了50辆对应品牌产品形象主题的花车，来了一场双11前的线上AI花车大巡游，用全新的方式，来打开天猫双11的预热预售序幕。
这些巡游花车的制作精美程度和创意性，也与猫头海报不相上下，要创意有创意，要风格有风格，要细节有细节。
随后，天猫更是在站内发起了AIGC创作PK挑战赛-猫淘大战，掀起AI创作新热潮。活动期间，引发了消费者的火热参与，大家纷纷都体验AI创作的魅力，释放创意想象力。
线上话题热度全铺开全覆盖、线下沉浸体感互动将用户参与情绪推向高潮，可以说，天猫这一波极具立体感的营销小操作，可谓是把品牌符号、产品心智、价值具象化等都丝滑的植入到消费者群体之中，主打就是一个好玩、“有料”又高效。
全网花式“应援”双11，消费节日氛围再升级
今年的天猫双11，除了创意力继续保持MAX输出之外，整体的节日气氛也空前火热。
在天猫双11预售开启前夕，天猫携手蔡国庆、蔡明、王耀庆三位明星艺人，以过年的喜庆氛围为灵感，打造《给您拜个早双11》为主题的广告片，与消费者一起喜迎天猫双11预售开启。短片中不仅“复刻还原”了三人的经典作品，还通过“给您拜早年”的诙谐玩梗形式，输出“天猫双11”即将开启的大促信息，迅速炒热双11的预售气氛。
在整体炒热天猫双11预售气氛之后，天猫还联合一众微信公众号、微博、抖音、小红书KOL\KOC，基于促销片进行花式扩散透传，把天猫双11开启预售的心智，进行大范围扩散，并通过花式二创的创意形式，继续烘托炒热天猫双11的节日快乐氛围。
在大范围的透传触达天猫双11预售开启的信息之后，天猫也还进行了二次的心智包围收缩。
通过在天猫官方双微阵地，打造上线“好价节模特队”的促销片，用创意的内容形式，引发天猫双11大促氛围的二次热潮，天猫品牌还联手各圈层KOL，埋设反转文案，进行联动调侃，用好玩的互动形式，将让好价心智推向热度高峰。
天猫也由此将从引导大众关注天猫双11，炒热氛围的目标转移到另外一个核心信息——“好价”，以此来进行心智的包围击穿。
除此之外，天猫害联手国产网剧鼻祖毛骗团队与B站官方，分别打造了更深入的视频营销互动。
与毛骗团队联手推出的是7集悬疑短剧《惊奇物语》，利用7件神奇货品所引发的7个悬疑反转故事，渐入烧脑的情节层层反转，最终揭开神奇货品背后的谜团，看到的网友纷纷表示有被惊喜到。
而与B站联合打造的，则是一支新的短片《年更UP主准时回归》，天猫以年更UP主的角度，来展开一年一度新的叙述，同时围绕关键词核心「更新」，与B站的Z世代年轻人产生深入的共鸣，以此为天猫双11的氛围应援，也构建促成天猫与年轻人更深入、更具有仪式感的陪伴式关系。
创意活动全国多点开花，线下参与体感再升级
不仅线上有趣好玩，天猫还把好玩也带到了线下，切实带到了消费者的身边，让快乐可见可触，全面提升线下参与天猫双11的体感，让消费者大众能够沉浸式的感受大促节日气氛。
今年的citywalk风潮，长时间热度居高不下，而天猫隔空回应这一年轻人出行游玩新热潮，打造了天猫双11倒计时刮刮乐事件。在杭州、重庆、深圳、上海四城的核心热门商圈设置“银色猫头刮刮板”，通过在被刮开的画面中设置红包二维码和祝福语的趣味方式，给消费者提供真实的优惠，传递快乐情绪。巨型的银色猫头也随之空降露出，放送欢乐，与全城消费者一起快乐互动。
为了让用户有更加惊喜的互动体验，天猫甚至还把淘宝公仔也一起拉下线，下场进行互动。双11期间，11.11米的淘小宝巨型娃娃机，在18座城市核心商业街进行巡展，深入的透传天猫双11大促的欢乐氛围，也源源不断的吸收线下的客群流量，反哺涌向线上，全面炒热双11互动参与的气氛。
（淘公仔娃娃机图片）
在11月6日，天猫双11还在人流量巨大的长沙国金街，上线了一波特殊的“晚8”预告信息。天猫用“早8痛失全勤奖，晚8一波省出来”“赶地铁赶公交赶上班，天猫双11不用赶”等强场景化的创意文案，将天猫双11最后一个晚8的精彩即将上线的信息花式扩散，撬动大众关注参与。
（晚8事件图片）
天猫也还瞄准当下年轻人群体爱游戏、爱冲浪，爱玩梗的群体特性，首次联动腾讯游戏旗下IP「暗区突围」、「QQ炫舞」、「天涯明月刀」，「合金弹头：觉醒」,并携手「猛兽派对」、「三丽鸥」、「Line Friends」、网易游戏旗下「蛋仔派对」等多款热门游戏IP，跨平台深入合作，打造“年轻人的快乐老家”大事件。
从线上游戏站内植入，再到线下15所高校投放的结合方式，全方位的承接和撬动年轻人的爱玩热度，最终以优质好货商品作为整个吸引关注—沉淀转化链路的最后端，以货品承接年轻人群体的玩法热潮，帮助品牌打通新的人群增量渠道，同时也撬动商品的直接销售转化，实现全方位的流量包围，也达成精准触达大促心智的目的，让利益点能够更加精准的覆盖。
阵地全聚合，重磅政策助力品牌营销势能再升级
为了帮助品牌商家赢战双11，更快速的获客，沉淀品牌资产，天猫今年还联合阿里妈妈天合计划，打造品牌商家侧的新升级。
众所周知，阿里妈妈天合计划是淘天商家站外投放联合营销主阵地，而此次天猫双11之际，天合计划全新开放了天合置换及流量宝两大业务合作，既实现了品牌在站外广告的视觉联合、推广引流的共建共赢，同时也提升了品牌营销价值，助力品牌在全域影响力的升级，帮助品牌商家与平台达成更加深入的合作共赢。
除此之外，今年阿里妈妈天合计划还重磅推出双11大促招商政策升级，打造三大重磅政策＋两大站内资源强势升级，同时以亿级项目传播资源、千万级代币激励、百万级进店流量加码双11天猫城市地标点亮合作，为品牌带来全球声量和销量的狂欢。
总的来说，在天猫营销阵地日渐紧密聚合的当下，品牌商家能够更加轻松地提升其在天猫双11大促大战之中的战斗力，轻松缩短从营销获客到最终沉淀转化为品牌长线价值资产的链路，让品牌力的效能更强，最终完成双11生意爆发。
一年一度新惊喜，天猫双11快乐再升级
今年，是天猫双11走过的第15个年头，虽然在这15年里，有过情绪上的高低起伏，也有过消费体验上的一些变化，但总的来说，天猫双11越来越走向成熟，消费者也收获了一年又一年的消费快乐。
今年，天猫以“猫头”“花车”等创意玩法为沟通媒介，继续沉淀累积猫头创意符号资产，在强化其长效价值的同时，也让消费者在双11期间，再次感受到消费节日的狂欢和魅力。天猫也通过众多有效的营销手段和形式，帮助品牌商家获得了更加确定性的经营成绩，更好的占位双11大考比拼。
天猫在今年，全面的推动AI技术“下放应用”，也预示着天猫双11正在迈向新的纪元，一个里程碑式的新纪元——
对消费者来说，它将变得越来越好玩与有趣，能够用更具突破性想象力的形式，去带领我们获得新的惊喜；对品牌商家而言，未来的营销也将会变得更加高效，不仅获客转化的链路越来越高效、越来越短，所获得的成果也会更多，让生意的增长更快；而对于天猫本身而言，也将会推动行业往AI时代继续深入迭代，让行业能够借助AI技术，快速蓬勃发展，打破市场边际，走向更大的舞台。
不得不说，天猫双11，一年一度总有新惊喜！
